بازاريابي محتوا (content marketing) چيست؟

بازاريابي محتوا نوعي بازاريابي است که هدف آن افزايش توجه و دستيابي به محصولات و برندها در ميان گروه هدف مورد نظر از طريق محتواي منتشر شده در وب و آفلاين است.

محتوا مي‌تواند شامل متون، تصاوير يا ويديوهايي باشد که در وب‌سايت‌ها، وبلاگ‌ها يا از طريق رسانه‌هاي اجتماعي خود يا شخص ثالث توزيع مي‌شوند. اهداف بازاريابي محتوا افزايش ترافيک وب سايت و در نتيجه تبديل و همچنين - براي سئو - رتبه بندي بهتر در موتورهاي جستجو مانند گوگل است.

توسعه بازاريابي محتوا

بازاريابي محتوا يک تکنيک بازاريابي سئو با مهدي نجاري است که بيش از 100 سال قدمت دارد. زيرا در اوايل سال 1895، سازنده آمريکايي جان دير مجله خود را منتشر کرد که در آن نکات و ترفندهايي براي کشاورزي منتشر مي شد.

 هدف از اين اقدام ارتقاء آگاهي از برند سازنده بود. اين مجله هنوز هم در حال توليد است و در هر نسخه بيش از يک ميليون خواننده دارد.

برخلاف ساير اشکال تبليغات، بازاريابي محتوا سعي مي کند از طريق محتوا، عمدتاً محتواي آنلاين، به مشتريان دست يابد. اين محتوا معمولاً به کاربران ارزش افزوده ارائه مي دهد. آنها مي توانند به مصرف کنندگان اطلاع دهند، سود ببرند يا سرگرم کنند.

بازاريابي محتوا مدت ها قبل از آغاز عصر تجاري اينترنتي، SEO يا SEA وجود داشت. کتابچه Knax Club از Sparkasse در دهه 1980، داستان‌هاي نوشيدني پودر کاکائو Kaba، ايده‌هاي دستور پخت از Dr. Oetker يا داستان هاي Lurchi، سمندر از برند کفش به همين نام: بازاريابي محتوا براي چندين دهه توسط شرکت ها براي دستيابي به مشتريان استفاده شده است. اما فقط با اينترنت و اخيراً با سئو بود که بازاريابي محتوا به طور قابل توجهي توسعه يافت. چند دليل براي اين وجود دارد:

1. با معرفي الگوريتم هاي بيشتر و دقيق تر، بهينه سازي درون صفحه براي وب سايت ها بيش از پيش پيچيده شده است. محتواي نازک در عين حال سيگنال هاي منفي را در موتورهاي جستجو ارائه مي دهد.
2. تقاضاي کاربران اينترنت افزايش يافته است. با افزايش استفاده از اينترنت، کاربران انتظار محتواي بهتري دارند. اگر اينها خيلي ضعيف هستند، هيچ ارزش افزوده، سرگرمي يا اطلاعاتي ارائه نمي دهند، کاربران يک وب سايت را زودتر ترک مي کنند.
3. بازاريابي تغيير کرده است. براي مدت طولاني مرسوم بود که کاربران را به طور مستقيم و تهاجمي تبليغ مي کردند و آنها را تشويق مي کردند تا از طريق بازاريابي فشار وارد عمل کنند.امروزه بازاريابي کششي تقاضاي بيشتري دارد. گروه هدف به سمت سايت خودتان با محتواي جذاب کشيده مي شود. بنابراين تلاش براي دستيابي به مصرف کنندگان در سفر مشتري انجام مي شود.
4. ابزارهاي تحليل بهتر شده اند. با کمک داده هاي بزرگ، هوش مصنوعي و بهبود فني مداوم، امکان تنظيم تجزيه و تحليل داده هاي دقيق تر نيز فراهم شده است. اين ارزيابي ها به تعادل دقيق تر اقدامات بازاريابي و تجزيه و تحليل بهتر گروه هدف کمک مي کند.

Content Marketing مدرن مبتني بر تعريف دقيق گروه‌هاي هدف يا شخصيت‌ها، ايجاد محتواي با کيفيت بالا متناسب با گروه هدف و توزيع خاص گروه هدف از اين محتوا در وب است. اين فرآيند با ارزيابي مستمر همراه است.

بازاريابي محتوا در Zalando

در اجلاس Searchmetrics 2017 در برلين، نورمن نيلسن در مورد بازاريابي محتوا در Zalando صحبت کرد. اين ارائه بينش هايي را در مورد سازماندهي بازاريابي محتوا در خرده فروش آنلاين Zalando ارائه مي دهد.

چه چيزي به عنوان محتوا به حساب مي آيد؟

محتواي آنلاين عمدتاً براي بازاريابي محتوا استفاده مي شود. محتوا مي تواند شامل متن، تصوير يا فيلم باشد. عناصر معمول بازاريابي محتوا عبارتند از:

• کتاب هاي الکترونيکي: اين رسانه ها در بازاريابي محتوا محبوب هستند. در کتاب‌هاي الکترونيکي، مي‌توان به يک موضوع با جزئيات پرداخت. در عين حال، اين محتوا مي تواند هر چند وقت يکبار که دوست داريد به اشتراک بگذاريد. برخلاف کتاب‌هاي معمولي، پيوندهايي به محتواي اضافي نيز مي‌تواند در کتاب‌هاي الکترونيکي درج شود.
• راهنما: با اين نوع متن بسيار محبوب، مي توان به گروه هاي هدف بسيار دقيق پرداخت. ارزش افزوده به خودي خود ذاتي اين امر است. توزيع معمولاً از طريق بهينه سازي موتورهاي جستجو انجام مي شود.
• وايت پيپر: مانند کتاب الکترونيکي، کاغذ سفيد نيز به يک موضوع اختصاص داده شده است. با اين حال، معمولاً با يک جنبه جزئي با جزئيات زياد سروکار دارد و مشکل از جمله راه‌حل مشکل را ارائه مي‌کند.
• پست هاي وبلاگ: چه در وبلاگ شرکتي و چه به عنوان پست مهمان در وبلاگ هاي ديگر، مقالات وبلاگ فرصتي را براي ارائه موضوعات به صورت تهاجمي و بحث برانگيز از ديدگاه ذهني ارائه مي دهند. علاوه بر اين، کاربران اين فرصت را دارند که مستقيماً با نظرات خود به محتوا واکنش نشان دهند.
• اينفوگرافيک: اين ماده بصري قادر است حتي مسائل پيچيده را به وضوح ارائه دهد. مزيت اينفوگرافيک ها اين است که مي توان آنها را به راحتي از طريق شبکه هاي اجتماعي به اشتراک گذاشت و در نتيجه از جلوه هاي ويروسي استفاده کرد.
• مطالعات: چه مطالعات موردي انفرادي يا نظرسنجي هاي گسترده باشند، مطالعات عناصر بسيار خنثي و جدي در بازاريابي محتوا هستند. بسته به محتوا، شرکت ها مي توانند توجه زيادي را به خود جلب کنند و در گروه هدف مربوطه اعتماد ايجاد کنند.
• خبرنامه: از ايميل ها مي توان به خوبي براي بازاريابي محتوا استفاده کرد زيرا مشترکان از قبل علاقه مند هستند. علاوه بر اين، گروه هاي هدف را مي توان با بازاريابي خبرنامه بسيار دقيق تقسيم بندي کرد.

اهداف بازاريابي محتوا

بازاريابي محتوا مي تواند اهداف مختلفي را محقق کند، اگرچه نام تجاري معمولاً محرک آن است. اهداف به استراتژي شرکت مربوطه بستگي دارد. اين اهداف همچنين مي توانند بخشي از استراتژي بازاريابي آنلاين باشند.

• برندسازي: با کمک بازاريابي محتوا، شرکت ها مي توانند شهرت، دسترسي و آگاهي از برند خود را افزايش دهند.
• افزايش در تبديل: بازاريابي محتوا مي تواند به طور قابل توجهي تعداد بازديدکنندگان يک وب سايت را افزايش دهد. اين باعث افزايش شانس تبديل بيشتر مي شود.
• افزايش ديد در SERP ها: بازاريابي محتوا مي تواند تعداد بک لينک هاي دريافتي را افزايش دهد و در نتيجه رتبه کلمات کليدي مرتبط را نيز بهبود بخشد. به اين ترتيب مي توان ديد سئوي وب سايت ها را در نتايج جستجو به طور پايدار افزايش داد.
• تقويت وفاداري مشتري: مشتريان موجود را مي توان در دراز مدت با بازاريابي محتوا به يک شرکت گره زد.
• جذب مشتريان جديد: با کمک بازاريابي محتوا مي توان پايگاه مشتريان را گسترش داد.

            بهينه سازي موتورهاي جستجو: از آنجايي که بازاريابي آنلاين با محتواي آنلاين مناسب براي گروه هدف ايده آل است، سيگنال هاي کاربر به طور قابل توجهي بهتر از صفحات محصول ارسال مي کند. و اين سيگنال ها يک فاکتور مهم رتبه بندي براي سئو هستند.

https://cutt.ly/qXzZroF

https://is.is/tEIC4v

https://clck.ru/sd2W6

https://barkatbhaitown.blogspot.com/2022/08/3.html

https://sites.google.com/view/fosdjfsdhfiosdf-sdfksifjsfs-/home

http://offpageseo2000.weebly.com/3/3

https://medium.com/@faheemkhatri4/3-%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%86-%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D8%B1%D8%AA%D8%A8%D9%87-%D8%A8%D9%86%D8%AF%DB%8C-%D8%A8%D9%87%D8%AA%D8%B1-9ce153f4e882

https://seo388250165.wordpress.com/2022/08/07/%d8%b3%d8%a6%d9%88-%da%86%db%8c%d8%b3%d8%aa%d8%9f/